"Involve me, and I will understand"
En ny undersökning från Eyewonder, Microsoft och comScore - Using Dwell to measure advertising effectiveness - visar tydligt att reklam som involverar mottagaren levererar högst effekt. Begreppet "Dwell" myntas och delas upp i delmåtten; "Dwell rate" och "Dwell time".
Så det gäller att kommunikationen vilar på en idé där mottagarna kan motiveras att engagera sig och spendera lite mer tid än de 1-2 sekunder man får om man bara "avbryter".
Denna typ av reklam placeras bäst i miljöer där mottagarna spenderar mer tid, och sannolikt är mer tillbakalutade. Hög affinitet är alltså en enkel tumregel. Ett annat knep är att använda film i den digitala annonseringen.
Läs mer här
Hls Patrik
"En ny undersökning från Eyewonder, Microsoft och comScore" - Eyewonder är fel, den var gjord av Eyeblaster.